聯系我們
導讀：邀請周杰倫為你說話！光鮮亮麗的中國男裝巨頭背后，庫存超過80億周杰倫代言藍海屋！2020年10月20日，藍海之家官方微博宣布周杰倫成為最新的品牌代言人。“周杰倫代言藍海之家”的
發表日期：2020-11-15
文章編輯：興田科技
瀏覽次數：305442
標簽：海瀾,男裝,周杰倫,巨頭,庫存,男人,衣柜,品牌,問題,服裝,海瀾之家,周杰倫,庫存,衣柜,男人
邀請周杰倫為你說話！光鮮亮麗的中國男裝巨頭背后，庫存超過80億
周杰倫代言藍海屋！
2020年10月20日，藍海之家官方微博宣布周杰倫成為最新的品牌代言人。“周杰倫代言藍海之家”的話題成功登陸熱門搜索，緊隨其后的是微博一打開就彈出的藍海之家廣告頁面。
毫無疑問，周杰倫代言的成功為藍海之家贏得了一波人氣。然而，在興奮的背后，藍海之家負庫存超過80億的財務問題也被挑了出來。周杰倫能拯救“男人裝”嗎？
藍海之家于2002年在江蘇江陰成立，專注于優衣庫式的大規模銷售。位于“男士衣柜”的藍海之家，主要走大眾男裝路線，性價比高。在三四線城市，街道上到處都是“一年兩次去藍海之家”等魔幻口號。
2014年，藍海之家迎來了最精彩的時刻。今年“男裝衣柜”借殼上市，成為當時a股市值最大的服裝企業，市值一度超過800億。
然而，上市后，藍海之家開始走下坡路。盡管藍海之家的收入和凈利潤持續增長，但增長率卻在逐年下降。2015年，藍海之家的收入為158.3億元，增長率從2014年的73%降至28.3%。到2018年，這個數字僅為4.89%。
在收入增長動力不足的背后，藍海之家不得不面對兩大痛點，即品牌形象老化和庫存積壓。
很多人對藍海之家品牌的印象是“地球”。雖然藍海之家近年來在營銷方面做了很大努力，但它從未擺脫地方風味標簽。
一方面，海曙大廈設計的老化、土氣的服裝，無法煽動年輕人的購買欲望；
另一方面，國外快時尚品牌紛紛落戶中國，在沖擊下，藍海之家完全成為中老年男士的衣柜。
銷量不好自然是庫存積壓過多的后果。從2015年到2019年的五年間，藍海之家的存貨價值一直徘徊在90億左右。2020年上半年，藍海之家錄得收入81億元，但庫存金額達到82.17億元。
男人的衣柜正在變成男人的倉庫。為了減少庫存，藍海大廈降低了對庫存商品的出價，并以1-5%的折扣出售。但截標方式進一步損害品牌形象，間接說明藍海之家面臨的經營問題相當嚴峻。
周杰倫帶來的高流量能拯救藍海之家嗎？只能說一切未知。如果藍海之家的營銷只是為了蹭周杰倫的熱點，而不是在產品和運營等根本問題上做出改變，品牌的失敗只能是遙不可及。返回主頁查看更多信息
更多新聞
2020
追隨iPhone12的腳步，蘋果的老旗艦也應該是“環保”的，庫克一舉兩得每一代iPhone發布后，庫克精準的“刀法”都會被消費者感嘆，2020年發布的iPhone12系列也是如此。庫克以環保的
View details
2020
華為最薄的5G手機誕生了，起價只有2599元，外觀和iPhone12一模一樣雖然華為麒麟芯片目前面臨停產危機，但根據官方消息，華為預留的芯片完全可以支持產品銷售半年以上。因此，華為手
View details
2020
2020
新型大學成立了！中國第一，外國媒體關注南京集成電路大學正式揭牌了！ 正文：張立有本文由關偉和環球時報在南京江北新區通過微信官方賬號“中國青年報”(ID: zqbcyol)編輯而成。
View details
